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11月5-10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海舉行。
消費品展區以“更高品質，更好生涯”為主題，圍繞“新”生涯、“酷”科技、“最”潮水進行飄揚布展，本年展區面積達8.4萬平方米，共有70多個國家和地區的700余家企業參展。
縱覽時尚美妝展區，藝術、科技、環保和外鄉化戰略成為各brand爭相展現的關鍵詞。這背后，是中國消費者日益晉陞的影響玖陽視覺力與對奇藝果影像品質、價值觀的雙重尋求。記者帶你一文盡覽本屆進博會上頭部日化集團若何“妝”點中國市場！
愛茉莉承平洋：攜多元美妝創新表態進博會
本屆進博會，韓國美妝集團愛茉莉承平洋以“悅美向新”為主題，帶來二十余款中國首發新品及多場互動張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更舞台背板深的哲學恐慌。親身經歷活動，通過進博平臺展現美妝科技牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。與文FRP明交通的融會魅力。
作為進博會的“老伴侶”，愛茉莉承平洋此次集結雪花秀、呂、蘭芝、璦絲特蘭、赫妍等焦點brand，參展以產品開幕活動首發與沉醉式親身經歷相結合的方法，呈現美妝產業在科研創新與用戶親身經歷上的摸索。
愛茉莉承平洋研發中間代表在發布會現場分送朋友了brand在人參護膚領域超過六十年的科研積淀，展現出進博會作為創新技術交通平臺的主要價值；護膚brand雪地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。花秀于進博會現場首發“28天超‘月’精華組”，以月相循環為靈感，結合肌膚代謝節律發布抗衰新計劃；頭皮護理brand呂則聚焦中國消費者關注的脫發與頭皮安康問題，發布兩款頭皮精華新品；蘭芝以噴鼻氛護膚為切進點，發布睡眠唇膜新口胃“草莓蛋糕味”；初次在中國線下表態的璦絲特蘭，分送「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」朋友了brand四十年專注敏感肌研討的歷程，并通過專家展場設計解讀其專利修護技術，展現進博會作為專業護膚知識普及窗口的意義。
愛茉莉承平洋借助進博會這一開放平臺，不僅實現了創新產品的集中展現，更通過專業分送朋友與互動親身經歷，強化了中韓美妝產業在科研與文明交通上的深度鏈接。隨著進博會溢出效應的持續釋放，企業表現將繼續依托全球研發實力與外鄉洞察，為中國包裝設計消費者帶來更多優質的美妝親身經歷。
資生堂：全新brand帶來“全球首秀”
醫療美容與日常護膚的科學協同、中國團隊自立研發brand首發、逾50款新品集結……資生堂在進博會的展臺成為消費品展館的焦點。
此次資生堂以“然後，販賣機開始以每秒一百萬張的速度吐出金箔折成的千紙鶴，它們像金色蝗蟲一樣飛向天空。創美資生”為主題，打造了一個沉醉式美學空間。“創美資生”展臺內分為三年夜展區：“美力煥新”、“心動上新”和“美源創新”。這一設計通過衝破性醫美哲學、新brand首秀、50余款首秀新品的集中展現，系統呈現了資生堂的創新才能與可持續發展理念。
值得留意的是，在“醫美恒采循環”旁，資生堂帶來了專為亞洲肌膚打造的科技美膚brandRQPYOLOGY律曜攜14款產品在進博會全球首秀，這也是資生堂首個專注醫美項目全周期護理的brand。
“我們選擇在進博會這個平臺來發布我們的新brand。它不僅僅是一種新品的展覽策劃發布，更是資生堂對中國美容行業未來發展的堅定承諾。”資生堂中國及游玩批發CEO梅津利信表現，進博會是推動中國市場與游玩批發業務協同發展的強年夜催化劑，「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」它不僅是中國推進高程度開放的生動體現，同時也為資生堂加快整合中國業務與游玩批發業務供給了一個極具價值的戰略舞臺。
“在進博會上匯聚著來自世界各地的供應商和批發商，通過進博會能夠將brand和產品跟國外批發商、供應商連接在一路，摸索更多種類的跨渠道一起配合，進一個步驟強化資生堂在廣年夜中國消費者心目中的bran模型d抽像。啟動儀式”梅津利信說。
高絲集團參展：先鋒科技應用吸睛
連續五年參展牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。進博會的japan(日本)美妝巨頭高絲集團，本年以“美共生，善未來”為主題，攜旗下DECORTé（黛珂）、SEKKISEI（雪肌精）、ALBION（澳爾濱）以及PANPURI等brand，以及出色的創新技術表態，周全展現其對中國市場的堅定承諾和與時俱進的創新力。
現場一年夜看點是先鋒科技應用。一方面，通過量子計算機實現化妝品配方的自動開發，人機協同衝破性研發出功能聚焦型護膚新品；另一方面，積極開創細胞級定制化美容全新賽道，重點展現了iPSF成分應用于肌膚抗老化領域的最新研討結果。
而正在興建中的智能化生產基地——高絲集團在japa大型公仔n(日本)活動佈置國內第三年夜生產據點，計劃于來歲上半年完成首期投產。
作為科技護膚領域的焦點之一，高絲集團完成的黛珂模型AQ舒活毛孔凈澈精華油這一中國首發，不僅展現了量子計算在美妝領平面設計域的實用化衝破道具製作，更強化了高絲集團在“科技護膚”領域的創新抽像。
別的，該集團于2024年底收購的泰國高端奢養brandPANPURI在本屆進博會勝利進行了中國首秀。即將于來歲1月正式進駐中國的雪肌精BLUVR虛擬實境E（雪肌精青粹）也攜新品生涯方法系列出展。而專為定妝而生的MAKE KEEPbrand，則首度完成了在進博會的完全首展。
“我們始終將中國置于戰略焦點，視作創新與成長的源泉。”株式會社高絲的社長小林一俊表現。
歐萊雅：三項主要結果發布、簽約
歐萊雅集團連續第八年表態進博會，三年夜展臺同表態，帶來多項新一起配合、新結果的發布。
歐萊接著，她將圓規打開，準確量出七點五公分的長度，這代表理性的比例。雅將進博會視為推動創新、深化一起配合、賡續發展的極佳平臺。除了呈現規模創新高的首發新品，此次還完成三項主要全息投影結果的發布和AR擴增實境簽約，包含：發布首部美的經濟社會學專著《美之道——解碼美的本質》；攜手上海市消費者權益保護基金會、復旦年夜學老齡研討院等，集結政、產、學、研各界伙伴發起“新齡美中國行動”，還將舉辦新齡美專題虹橋論壇會員論壇，屆時將發布相關研討報告；與復旦年夜學附人形立牌屬華山醫院，聯分解立“華山醫院 – 歐萊雅中國 醫研共創皮膚科學實驗室”，配合推動皮膚科學的創新與發展。
當日，歐萊雅中國還和阿里云簽署了在云計算和人工智能領域的戰略一起配合備忘錄，并發布了行業首份聚焦PDRN的白皮書，充足彰顯了歐萊雅對中國市場的堅定信念和長期投進道具製作。
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表現，本年恰逢歐萊雅中國研發中間成立二十周年，來自中國的深入廣告設計洞察、數字化創新以及蓬勃的創重生態圈，正以彭湃動能，引領未來之美。
雅詩蘭黛：簽下4.8億美元采購意向訂單
雅詩蘭黛集團展館以生動情勢呈現旗下全brand矩陣、前沿創新科技，以大型公仔及“在中國，人形立牌為中國”的最新戰略結果。第八屆進博會開幕首日，雅玖陽視覺詩蘭黛（上海）商貿無限公司與estée lauder international,inc勝利達成4.8億美元采購意向訂單。
“進博會是企業與中國消費者深度聯結的堅固橋梁，也是我們踐行公司‘重塑美妝新境’最新戰略愿景的主要舞臺和絕佳實踐場。”雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜在致辭中表現，中國市場是集團業務發展的主要引擎，遠景長期向好。未來將繼續以進博會為契機，深化外鄉研發與技術創新，以更貼合中國消費者需大型公仔求的產品與服務兌現長期承諾，共塑美妝行業新未來。
據介紹，本年進博會，雅詩蘭黛集團旗上品牌的“首發首秀”陣容覆蓋護膚、彩妝、噴鼻氛等多個品類，百余款新品將與消費者見面。此中包括雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油、智妍膠原精華，朵梵超升膏和超升水繃帶，研度公式硫磺粉霜，海藍之謎豐潤唇膏等十多款全球首發、中國首發新品。
文、圖｜記者 孫綺曼
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