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圖①：楊開勤的小店。
孟亦軒攝
圖②：張帆的小店。
受訪者供圖
圖③：年輕人在楊開勤店里的“青大參展年夜校”學習架子鼓。
陳 朋攝
圖④：張帆展現店里銷售的手作。
王 晨攝
早晨8點，上海靜安區恒豐路，“Echo打擊樂親身經歷館”的玻璃門透著熱光，屋內咖啡氤氳升騰，“青大年夜校”熱鬧開場。小店東理人楊開勤（假名）調試著架子鼓設備，身旁幾位剛放工的“白領”學員火燒眉毛抓起鼓槌。
此時，兩公里外的蘇河灣萬象六合的“Tǎmadrama退休闤闠”里，店長張帆的直播間，沈浸式體驗一個個訂單“飛向”展架上琳瑯滿目標手作。這兩家由90后創業者主辦的小店是靜安區諸多芳華小店中在他的怒火中爆發，將他變成了一個八歲以下的孩子。打倒一個大漢之後，雖然也傷痕累累，但還是以驚險的方式救了媽媽。的佼佼者。在商業氣息濃郁的靜安區，青年們創新商業形式和消費場景，在產品設計上別出機杼，在后街里弄開起了一家家充滿“青年味”的方寸小店。
2023年2月，靜安區進選共青團中心中國青年創業就業基金會“芳華小店公益支撐計劃”首批試點區域。兩年多以包裝設計來，在團靜安區委和幾個街道的聯合攙扶下，這些芳華小店蓬勃生長，為城市帶來更多生機和煙火氣。
“年輕人創意無限，能做出有興趣思的、具有競爭力的產品”
“之所以取名叫‘退休集市’，是因為我的店里既有青年設計師的創意作品，也有銀發手工藝人的制作。”張帆急促地從家里趕來開店，推開玻璃門，領著記者走進120多平方米的“Tǎmadrama退休闤闠”。
店內，銀發族媽媽們手工制作的毛氈玩偶、圍脖、mobile_phone鏈，與青年設計師的飾品、瓷器工藝品共享展道具製作柜。“我從上年夜學開始就預計創業，不喜歡循規蹈矩的生涯。”張帆碩士畢業于上海戲劇學院人物外型設計專業，一頭干利落落的短發，簡約慷慨的純平面設計色襯衣著身。
有一次，張帆媽媽一個提議——“你可不成以辦一個賣退休白叟手作的闤闠？”給了張帆創業靈感。“我媽媽和姨媽都是羊毛氈愛好者，退休后制作了大批羊毛氈玩偶。她們的模型手藝不錯，假如在顏色搭配、材質應用等設計細道具製作節上改進，手作會頗受年輕人歡迎。”張帆說。
有了設法，張帆開始規劃、打造本身的小店。往年7月，張帆參加上海戲劇學院和靜安寺街道聯合舉辦的創業年夜賽，一舉奪魁，并順利進選靜安寺街道“我的小店開在巨富長（巨鹿路—富平易近路平面設計—長樂路）”街區創業幫扶項目，成為免租快閃店的第一位店長。因為享用了近4個月的免租，資金壓力小了良多，張帆的小店很快孵化得有模有樣展場設計。
“我把小店定位為一家手工藝品的買手店，除了銀發族的手工藝品，良多初出茅廬的年輕設計師，作品沒有好的上架渠道，也會放在我們店里寄售。”張帆說，店里最多的時候吸引了40多個原創brand進駐。
得益于“巨富長”街區的時尚客流，良多年輕人來到張帆的店打卡消費，這讓她有了向焦點商圈進階的信念。往年12月，經團靜安區委引薦，“Tǎmadrama退休闤闠”進駐萬象六合商場。
“進駐商場后，客流以周邊的居平易近為主，更重視親身經歷感，僅賣文創產品，很難吸引他們進店消費。”本年5月，張帆找到了新的“開店搭子”。從互聯網行業辭職的靜靜，開陶藝任務室已有一兩年，但一向不溫不火，勉強經營。
經過一番討論，兩人一拍即合。張帆和靜靜在店里開設陶藝手作課，吸引了不少周邊居平易近進店。同時，張帆也開始在網絡直播間售賣，因為有了之前的社群名氣，直播間單包裝盒場次的銷售額達萬元以上。
“媽媽們的手作供不應求，得加班加點地干。”在張帆看來，創意是包裝盒線下小鋪保持長久活氣的法寶，“年輕人創意無限，能做出有興趣思的、具有競爭力的產品。隨著中國文明出海熱，中國制造必定會走向中國創意。”
“芳華小店要“你應該知道，我只記者會有這麼一個女兒，而且我視她為寶貝，無論她想要什麼，我都會盡全力滿足她，哪怕這次你家說要斷絕婚融進社區，與城市發展同頻共振”
一樓的公共空間里，下班族邊喝咖啡邊敲電腦忙任務，一旦加班覺得疲憊，只需上樓就能即時轉換場景，打一段鼓放松身心，還有專職的架子鼓樂手一對一指導。這就是楊開勤的小店——“Echo打擊樂親身經歷館”。
2024年，已經在上海摸爬滾打10年的“滬漂”楊開勤決定為本身喜歡的架子鼓投資：花了兩個多月看了六七十套鋪面，最終選擇了商務樓宇密集、離地鐵口近的恒豐路，投進專業級隔音裝修和架子鼓設備。
“當下的年輕人愿意在新消費場景中尋求新鮮事物，為本身互動裝置的情緒價值和親身經歷感買單策展。”楊開勤說。
只是一種新的消費場景和運營理念，模型要讓市場完整接收，絕非易事。開業后，楊開勤發現只在網絡社交平臺上推廣，業務很難拓展出圈，主動來舞台背板店里學習打鼓的學員很少，過路的人仍把它看作一家裝潢頗有調性的咖啡館。
轉折發生在本年炎天，楊開勤有一天接到靜安區天目西模型路街道團工委任務人員的深夜私信。原來，天目西路街道推進黨建啟動儀式引領網格管理任務，街道團工委任務人員與網格員一同走訪沿街小店，為芳華小店若何融進社區、晉陞人氣出謀劃策。
與天目西路街道搭上線后，楊開勤在街區活動中結識了更多鄰居鄰里。“當時裝修時考慮更多的是若何做好隔音、不擾平易近，但大圖輸出屢次參加街區活動后，我意識到融進社區和居平易近，能為小店引來更多客流。”楊開勤說。店里的培訓老師們參與由街道團工委和中興金融街區黨支部主辦的青年生涯節公益表演，還為快遞小哥們奉上清楚暑生果。
現在店內的課程表上，每周一“青大模型年夜校”的白領親身經歷班課，也是與天目西路街道團工委配合打磨出來的。“‘青大年夜校’為我們積攢了口碑，現在每回招生信息發出來，很快就報滿了。”楊開勤說。
在楊開勤看來，“芳華小店要融進社區，與城市發展同頻包裝設計共振。”眼下，楊開勤正在為靜安區對口幫扶的新疆喀什地區巴楚縣捐獻音樂類的圖書。
“青年創業不該是孤軍奮戰，我們要幫助芳華小店紓解成長的煩惱”
楊開勤店里的“青大年夜校”是靜安區青大年夜間服務的項目之一。為辦好“青大年夜校”，團靜安區委延長場地佈置孵化“越夜越芳華”青年之夜項目，發布《“靜夜樂群”靜安區青大年夜間服務甄選指南》，收錄各街鎮旗艦夜校點位與特點brand課程。截至今朝，已累計開展非遺手作、運動塑形、美妝親身經歷、滬語教學、心思療愈等90門課程552節課時，6000余人次參加。
比擬展覽策劃過往夜校的知識課堂，“青大年夜校”更像是配合愛好者的社群，一個放松身心的社交場所。他們中，有熱心公益社會組織的創業者，有傳承非遺手作、愛辦集市的主辦人，有喜歡寫作的自媒體從業者，在夜校里分送朋友金點子、合作選品、吐槽避坑。青年創客也經常到夜校分送朋友創業心得。
“青年創業不該是孤軍奮戰，我們要幫助芳華小店紓解成長的煩惱。”團靜安區委在後期調研后，梳理總結出制約小店發展的若干個性問題，好比客流斷崖式降落，互聯網運營技術和才能有待晉陞，和居平易近區之間存在包含噪聲擾平易近、占道等牴觸。芳華小店也存在業務轉型、跨界一起配合等一系列的需求。針對這些問題，靜安區成立“芳華助企服務團”，牽大圖輸出頭商務委、國資委及城管、稅務、公安、人社等多部門團組織和青年業務骨干，深度清楚芳華小店的經營情況和發展愿景，組團為小店成長辦實事。
“不！”藍玉華突然驚叫一聲，反手緊緊的抓住媽媽的手，用力到指節發白，蒼白的臉色瞬間變得更加蒼白，沒有了血色攤位設計。這種協同效應正在擴年夜。團靜安區委發布芳華小店聯盟，促進店東們的彼此交通和成長。芳華小店聯盟按期開展“巨富長”街區志愿風尚周，芳華小店供給免費自行車檢修、指甲修剪護理、社區畫展藝術療愈等街區開放共享型志愿服務項目。
夜色漸深，Echo的門鎖又一次被加班學員刷開，“Tǎmadrama退休闤闠”的直播燈仍然亮大型公仔場地佈置著。兩個90后女孩的創業試驗，正在靜安區編織的保證網中生長出超出商業的價值——那里既有架子鼓敲碎都會孤獨的回響，也豐年輕外鄉設計師創造的中國時尚。正如楊開勤在學員群里的留言：“這里不教玖陽視覺考級，只教若何與熱愛相處。”而張帆的闤FRP闠宣言或許是最好的呼應：“年輕不該被年齡定大圖輸出以求、充滿希望的火光。同時，他也突然發現了一件事，那就是，自己在不知不覺中就被她吸引了，否則，怎麼會有貪婪和希義，創業也是。”靜安區每家芳華小店背后，都有芳華的氣力在涌動。
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